روابط عمومی و تبلیغات: خلاقیت بشر در قرن20 است و در همه زمان و مکان نقش آفرینی می کند.
تبلیغ به معنای رساندن پیام،از لحاظ هدف و عملکرد به آن تفاوتی قائل نیستند.
در پشت هر روابط عمومی قوه مجریه یعنی اجرا کننده در کمین مبلغ است.
تبلیغ در همه کس است و کسی از آن فرار نمیکند.
تبلیغ ارتباط و معرفی دریافت غیر شخصی محصول یا خدمت از طریق عامل های مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی و غیرانتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
تبلیغ نشر و پخش یک اصل و مقصود نهایی از طریق افزایش یا گسترش و تکثیر طبیعی در شرایط زمانی و مکانی خاص است.
تبلیغات اعمال نظریات یا اعلان اطلاعات خاص به منظور کسب آرا یا تمایلات مطلوب است.
تبلیع عبارت است از القای منویات یک فرد یا گروه یا نظام، همان شناساندن خوبی ها و تشویق انجام آن و ترسیم بدیها و نشان دادن راه گریز و منع آن است.
ماری دومناچ 5 قاعده برای تبلیغ دارد:
1.
ساده کردن عقاید
2. دستکاری اطلاعات
3. تاکید مکرر بر موضوعات بنیادی و اساسی
4. توجه به مخاطب مطلوب
5.القاء وجود اتفاق نظرها(چیزی را بیان کنیم که همه روی آن اتفاق نظر دارند)
گارث ویکتوریا ادراس تبلیع را به 5 نوع تقسیم می کند:
1.
تبلیغ آشوب آفرین، هدایت مخاطب به سوی هدف معین.
2. تبلیغ وحدت بخش، تلاش مبلغ در راستای منفعل کردن مخاطب.
3. تبلیغ سفید، علی رغم اینکه منبع مشخص است اطلاعات صحت دارد.
4. تبلیغ خاکستری، منبع پیام مشخص یا نا مشخص است و اطلاعات هم درست یا نادرست است.
5. تبلیغ سیاه، اطلاعات پیام نادرست و ساختگی و هدف منبع نیرنگ آمیز است.
ویژگی های تبلیغات: یک سو(هم سو) بودن ارتباط مبلغ با مخاطب
مشروعیت استفاده از راهها و ابزارهای مختلف برای رسیدن به هدف
توجه به صرف منافع موسسه یا منبع
دستکاری اطلاعات در جریان تبلیع
تحمیل عقاید به مخاطب
روابط عمومی:چشم، گوش، زبان و آیینه تمام نمای سازمان است.
عمده هدف روابط عمومی: ایجاد حسن نیت متقابل، ایجاد روابط و تفاهم بین افراد جامعه، ارتباط دوجانبه بین افکار عمومی و سازمان
ویژگی روابط عمومی: ترکیبی از علم و دانش، کوششی آگاهانه و برنامه ریزی شده، ارتباط دوسویه سازمان با مخاطب
تفاوت روابط عمومی با تبلیغات از نظر هدف:هدف روابط عمومی ایجاد ارتباط است. روابط عمومی، رابطی بین مردم و سازمان است. تبلیغ کوششی تعمدی و حساب شده به منظور هم سوکردن مخاطب با منبع مورد نظر، در روابط عمومی هدف انتفاع فوری و مستقیم نیست. هدف تبلیغات جلب نظر و افزایش اعتماد خریداران است. اما در روابط عموم هدف، جلب اعتماد است. موضع تبلیغات کالا و خدمات است. روابط عمومی به مردم آگاهی می بخشد اما تبلیغات عقیده اش را تحمیل می کند.
تفاوت روابط عمومی و تبلیغات ازنظر مخاطب: روابط عمومی با مخاطب یک تعامل دموکراتیک بیان می کند. تبلیغات در پی بهره برداری از مخاطب برای تامین مقاصد خویش است.
تفاوت روابط عمومی و تبلیغات از نظر پیام: پیامهای اسالی تحت کنترل موسسه است اما در روابط عمومی غیر قابل کنترل است. روابط عمومی جنبه اطلاع رسانی قوی دارد. اما در تبلیغات خبررسانی اصل نیست. در روابط عمومی پیام شفاف، جدی و واقعگراست. اما در تبلیغات خیالی، مبهم و اغراق آمیز.