اصول و فنون تبلیغات مدرس استاد کوثری
جلسه اول 92/4/25 استاد کوثری
جلسه اول با چگونگي تهيه تحقيق، شروع شد. دوستانی که در پودمان های گذشته با ایشان کلاس داشتند با آن آشنایی دارند. در این پودمان همان روش را بکار می بریم با این تفاوت که پیشینه تحقیق نداریم.
فهرست مطالب
عنوان صفحه
۱. پيش گفتار يك يا دو صفحه
۲. مقدمه ۲-۱
۳. روش تحقيق، هدف و انگيزه تحقيق ۳
۴. پيشينه تحقيق (ادبيات تحقيق) ۵-۴
۵. تعريف مفاهيم ۶
۶. سوالات تحقيق ۷
۷. ارائه مطلب اصلي، به صورت دو يا سه فصل ۱۱-۸ و ۱۵-۱۲ و ۲۰-۱۶ ۲۰-۸
۸. تجزيه و تحليل مطالب اصلي ۲۱-۲۲
۹. استنتاج يا نتيجه گيري ۲۳
۱۰. فهرست منابع ۲۴
۱۱. پيوستها (عكس، سي دي)
توضيحات روي جلد
موضوع:
-------------------
نام درس:
-------------------
نام دانشگاه:
-------------------
سال تحصيلي:
-------------------
رشته تحصيلي:
-------------------
نام دانشجو:
-------------------
نام استاد:
-------------------
ساير توضيحات:
تحقيق ۶ نمره و ۱۴ نمره ورقه امتحاني دارد، نياز به ارائه (كنفرانس) نيست. تا آخرين جلسه مهلت داريم، جلد گرفته و مانند يك پايان نامه به استاد تحويل دهيم.
نمونه موضوع تحقيق:
1- تاثیر تبلیغ در میزان فروش
2- تبلیغ چیست و از کدام کشور شروع شده است.
3- تبلیغ یا پروپاگاندا Propaganda و تاثیر آن بر افکار عمومی
و نمونه هایی از این دست برای تحقیق آماده کنید.
پيش گفتار، جزء تحقيق محسوب نميشود در يك نيم صفحه يا تا دو صفحه در زمينه مثلا اگر موضوع ما ( تبلیغ و تاثیر آن بر فروش محصولات) باشد؛ نظر شخصي خودمان را در رابطه با "تبلیغ" يا "فروش" مينويسيم. در واقع مانند انشاء مينويسيم.
تعداد صفحات تحقيق از مقدمه شروع ميشود. كمتر از ۱۵ صفحه نباشد.
مقدمه، بايد بين ۱تا ۲ صفحه باشد، اگر نيم صفحه شد مطلب اصلي را از صفحه بعد شروع ميكنيم. در مقدمه خود موضوع به اضافه قسمتي از نتيجه را مينويسيم.
روش تحقيق كه به دو روش "پيمايشي" يا "كتابخانهاي" كه ما از روش كتابخانه اي استفاده ميكنيم.
هدف از تحقيق (بايد مشخص كنيم كه هدف من از اين تحقيق چيست؟ و به چه نتيجهاي ميخواهم برسم، در نتيجه گيري بايد نتيجه آن ديده شود) هدف جمعي است، اما انگيزه شخصي است و بايد مشخص كنيم كه چه انگيزه اي داشتيم كه اين موضوع را براي تحقيق انتخاب كرديم.(چرا اين موضوع را انتخاب كرديم).
تعريف مقاهيم: ۲۰تا كلمه كليدي از مطلب اصلي پيدا كنيم و با معني آنها بنويسيم.
سوالات تحقيق: ۵تا سوال از مطالب اصلي كه بتوانيم جواب آنها را هم در همان جا بدست بياوريم.
ارائه مطلب اصلي: كه كل تحقيق را شامل ميشود.
تجزيه و تحليل: تمام ۵تا سوال را با جواب در همين قسمت ميآوريم.
نتيجه گيري (استنتاج): در واقع چكيده قسمت ۸ را به اضافه نظر خود در اين قسمت ميآوريم.
فهرست منابع: تمام منابع را در اینجا ذکر می کنیم.
پيوستها: چنانچه پيوستي داشتيم در اين قسمت ميآوريم.
استاد جزوه ای که در سال 89 تهیه کردند را گفتند تهیه کنیم که در پاساژ روبروی دانشگاه موجود هست می توانیدبخرید.
سپس درس را شروع کردند و تا سر صفحه ۹ بخش تبلیغات و روابط عمومی، ابزار مهم ارتباطی درس دادند.
تاریخ تبلیغات در ایران در صفحه دوم مهم است. و تعریف تبلیغ صفحه بد پاراگراف اول نیز مهم است علامت بزنید. ویژگیهای پیام در صفحه پنج شماره ۱- سازمان یافته تا آخر ۵.
راه های به ثمر نشستن یک فعالیت تبلیغی: تبلیغ، القا، ترغیب، اقناع، تلقین، تقلید.
همانطور که می دانید استاد جزوه داده بودند و موقع درس مطالب مهم را که ممکن بود سوال امتحانی باشد را می گفتند و بنده در این جا آن سوالها را جمع اوری کردم و برای استفاده دوستانی که احیانا در کلاس حضور نداشتند قرار می دهم.
سوالهای مهم درس اصول و فنون تبلیغات
1- يك تعريف از تبليغ را بنويسيد
.
واژه تبليغ از ريشه كلمه عربي بلغ به معني آگاهي دادن، رساندن، ابلاغ كردن است. تبليغ كوششي است تعمدي و حساب شده، كه به منظور شكل دادن به دريافت، دست كاري كردن ادراك و همسو كردن رفتار مخاطبان با نيت مورد نظر مبلغ، صورت مي گيرد.
2- تاريخ تبليغات در ايران را بنويسيد
.
تاريخ تبليغات در ايران همگام با تاريخ مطبوعات است. با انتشار روزنامه وقايع اتفاقيه مجال تبليغات در ايران فراهم شد و اولين آگهي تبليغاتي در همين روزنامه به چاپ رسيد. موسسات تبليغاتي در ايران از سال 1314 شروع به فعاليت كردند.
3- اولين روزنامه ايران توسط چه كسي در زمان كدام پادشاه و در چه سالي منتشر شد
؟
اولين نشريه به نام كاغذ اخبار توسط ميرزا صالح شيرازي در زمان محمد شاه قاجار در سال 1268 قمري منتشر شد.
4- پروپاگاند از نظر" اس جاوت واودانل" چيست
؟
از نظر اس جاوت واودانل اصطلاحاتي كه اغلب به عنوان مترادف پروپاگاند به كار ميروند عبارتند از دروغ، تحريف، فريب، دستكاري، جنگ رواني، و شستشوي مغزي. زماني كه مقصود تاكيد بر كاربرد باشد پروپاگاند با كنترل همراه است به عنوان يك تلاش سنجيده براي تغيير يا حفظ تعادل قدرت مورد توجه قرار ميگيرد. كه براي مبلغ داراي امتياز يا اولويت است. تلاش سنجيده با يك ايدئولوژي و هدف نهادي آشكار پيوند دارد. در حقيقت مقصود پروپاگاند انتقال يك ايدئولوژي و هدف مربوط به آن يك مخاطب است.
5- مفهوم تبليغ از منظر ابلاغ پيام الهي چيست؟
تبليغ مرحله شناساندن و خوب رساندن است. ولي امر به معروف و نهي از منكر مربوط به مرحله شناخت نيست. مربوط به مرحله اجرا وعمل است. وظيفه اي كه هر مسلمان از نظر تبليغ دارد اين است كه بايد اين احساس در او پيدا شود كه به نوبه خودش حامل پيام اسلام است. بنابراين از منظر تبليغ احكام الهي هر مسلماني در حد توان خود مامور تبليغ است در عين آنكه وظيفه تبليغ مانند ساير موارد به عهده افراد خبره و متخصص در اين زمينه است.
6- ويژگيهاي تبليغ را بنويسيد.
1. سازمان يافته و هدف دار و پيش بيني شده باشد. 2. آگاهانه در احساس و ادراك مخاطب دستكاري كند. 3. در نگرش مخاطب تغيير ايجاد كند. 4. تغيير نگرش مخاطب را به همراه داشته باشد. 5. تغيير در نگرش و رفتار مخاطب با اهداف خاص مبلغ همسويي داشته باشد.
7- مفهوم آگهي و تبليغ در فرهنگ آكسفورد را بنويسيد. در سه مفهوم مطرح شده است.
1. اعلام، معرفي يا شناسايي يك مورد به خصوص همچون برگزاري كنسرت، گردهماييهاي ساليانه انجمنهاي مختلف، جشنهاي سالگرد و مواردي از اين قبيل
2. ترغيب مردم به خريد و يا استفاده از كالا يا خدمات، مانند فروش خانه، اتومبيل، و غيره... 3. درخواست و تقاضاي چيزي را كردن مانند آگهي استخدام، همكاري و مانند آن.
8- هدف روابط عمومي چيست؟
از چه وسايلي استفاده ميكند؟
هدف روابط عمومي، جلب مشاركت، تعامل و همراهي افكار عمومي در زمينههاي مختلف است و در اين راه از كليه وسايل ممكن، مانند: رسانههاي جمعي، نمايش، فيلم، پوستر، آگهي، تبليغ و ... استفاده ميكند.
9- در فرآيند ارتباطات چند عنصر موثر است توضيح دهيد
. (مهم)
پنج عنصر فرستنده، گيرنده، پيام (محتوا) وسيله و تاثير.
عامل تبلیغ به عنوان فرستنده پیام تبلیغی. مخاطبان به عنوان گیرنده پیام یا تبلیغ. خود تبلیغ یا آنچه که از تبلیغ مورد نظر است، به عنوان پیام یا محتوا.
استفاده از رسانه، فیلم، پوستر، آگهی و اعلان به عنوان وسیله ارتباطی.
و سرانجام میزان پذیرش، مقبولیت از جانب مخاطبان به عنوان تاثیر.
10- انواع تبليغ را نام ببريد.
تبليغ سياسي، اجتماعي، علمي، بهداشتي و تجاري.
11- تبليغ سياه و سفيد را با هم مقايسه كنيد.
تبليغ هنگامي سفيد است كه منبع به درستي شناخته شده باشد و اطلاعات پيام به درستي تمايل پيدا كند. اين همان چيزي است كه مخاطب در هنگام صلح از راديو مسكو يا صداي آمريكا ميشنود. هدف تبليغ سفيد آن است كه خود را نزد مخاطب با اعتبار كند. تبليغ سياه: تبليغ زماني سياه است كه منبع آن دروغين و مطالب پخش شده نادرست، ساختگي و نيرنگآميز باشد. تبليغ سياه، دروغ بزرگ است به اضافه انواعي از فريب ها آفريده شد. اصطلاح ديگري كه براي اين تبليغ (سياه) به كار ميرود "سوء اطلاع" است. زيرا معمولا مبهم است و اطلاعات تقلبي را نيز مورد استفاده قرار ميدهد.
12- تبليغات عيني و ذهني را با هم مقايسه كنيد
.
- لزوم تبليغات براي افراد از نظر ذهني مثل شنيدن: لازمه استقبال از يك كالاي اقتصادي (در تبليغات تجاري) يا فرهنگي (در انتقال ارزشها و باورهاي اجتماعي) و سرانجام كالاي سياسي (كه حاوي نگرش و فكر و انديشهي خاص سياسي، آرماني و عقيدتي است) مستلزم داشتن شناخت و آگاهي از كم و كيف و چگونگي چند و چون آن كالا خواهد بود. به عبارت ديگر افزايش آموزش در انواع مختلف تبليغات و نيز اطلاع رساني لازمهي يك برنامه تبليغي موفق است. - لزوم تبليغات براي افراد از نظر عيني مثل ديدن: يكي از عملكردهاي مثبت و اساسي تبليغ ارائه خدمات آموزشي آن است. زيرا در زمينههاي اقتصادي، فرهنگي، هنري، سياسي و نظامي براي همهي افراد صورت ميگيرد. و در عين حال يك حركت انگيزشي است كه در راستاي تامين نيازهاي معلوم و تبيين نيازهاي مجهول جامعه جريان پيدا ميكند. و در مجموع پاسخگوي نيازهاي عيني و واقعي جامعهي انساني است.
13- نخستين تبليغ گران چه كساني بودند به طور خلاصه بنويسيد
.
در قرن 15 ميلادي شكلهايي از تبليغات بازرگاني وجود داشت. صنعتگران آسيايي و اروپايي نشانههايي را بر روي كالاهاي توليديشان حك يا كنده كاري ميكردند. اين كندهكاريها كه نوعي علامت تجاري محصوب مس شد؛ مشخصه كالا و توليد كننده آن بود. اين علائم و نشانهها توجه تعداد كثيري از بيسوادان را جلب ميكرد. تا جايي كه هرگاه كالايي مرغوبيت نسبي پيدا ميكرد، همه به دنبال صنعتگري بودند كه آن كالا را ساخته است. گذشته از اين عامل، نشانههاي متداول در آن زمان به نوعي به نمادهاي مشترك بومي و محلي تبديل شده بود. پس از اين نشانهها، نخستين آگهيهاي چاپي اعلاميههاي مصول ساده و ابتدايي بود كه تاجران توزيع ميكردند.
14- پنيپرس كي و چرا به وجود آمد و چرا پنيپرس ميگفتند
؟
در اوايل قرن نوزدهم اروپا و امريكا شاهد ظهور روزنامههايي بودند كه دامنهي مخاطبانشان را وسعت بخشيدند. در انگلستان و بعدها در امريكا روزنامههايي بود كه صطلاحا به آنها "پنيپرس" (روزنامهي يك پولي) ميگفتند. اين روزنامهها به دست بسياري ميرسيد و به سبك روزنامه نگاري جنجالي گرايش داشتند. اين روزنامهها زمينهساز فعاليت رسانههايي بودند كه در اواخر قرن 19 و اوايل قرن 20 با شكلهاي جديد تبليغات براي مصرف كنندگان پا به عرصهي وجود گذاشتند.
15- آثار مثبت و منفي تبليغات را بطور خلاصه بنويسيد
.
اين پديده به عنوان فرايند ارتباطي، آثار مثبت و منفي را با توجه به نقشهاي فرستنده و گيرنده، اين كه چه كسي تبليغ ميكند؟ چه موقع تبليغ ميكند؟ كجا تبليغ ميكند؟ چه تبليغ ميكند؟ چرا تبليغ ميكند؟ و چگونه تبليغ ميكند؟ در پي دارد. - آثار منفي آن: در سطحي كردن نگرش مردم و ایجاد منفعت مالی برای تبلیغ کننده است. مكتب انتقادي فرانكفورت، يكي از محوري ترين مباحث خود را نقش مخرب آگهيهاي تبليغاتي قرارداده است. تبلیغات مردم را مجبور به مصرف می کند و باعث ایجاد نیازهای کاذب می شود.
- آثار مثبت آن: با تبليغ ميتوان انسان سرگردان را كه از فشارهاي مختلف محيطي به ويژه محيط اجتماعي رنج ميبرد، به آساني تحت تاثير قرارداد و او را به سوي خواستهي معيني به حركت در آورد.
تبلیغات نه تنها مضر نیست بلکه برای حرکت جامعه به سوی توسعه و ورود به جهان صنعتی، لازم است.
تبلیغات موجب بسط و گسترش کالاها و خدمات در سطوح وسیع ملی و بین المللی شده است.
تبليغات در عمل گاهي مقدس و مشروع تلقي ميشود و اين در حالتي است كه كاربرد آموزشي و ترويج مطالب اخلاقي، مذهبي، علمي داشته باشد.
16- نام کتاب مایکل بالفورد چیست؟ وپنج ویژگی تبلیغات در آن را بنویسید.
نام کتاب " تبلیغات در جنگ" است.
پنج ویژگی: - اظهارات نادرست با این اعتقاد راستین که حقیقت دارند. - دروغ های عمومی - به اشتباه انداختن - کتمان خلاقیت - تحریف اخبار
17- شش ویژگی عمده منفی در فرآیند تبلیغات را شرح دهید.
1. یکسویه بودن ارتباط مبلغ (منبع) با مخاطب 2. مشروعیت استفاده از راه ها و ابزارهای مختلف برای رسیدن به هدف
3. اهمیت داشتن صرف منافع موسسه یا منبع 4. دستکاری اطلاعات در جریان تبلیغ 5. تحمیل عقاید به مخاطب 6. توجه به "اقناع" در شکل متعالی
18- "گارت اس جاوت" و "ویکتوریا اودانل" تبلیغ را به پنج نوع تقسیم می کنند. آنها را بنویسید.
1. تبلیغ آشوب آفرین یا هیجانی: در این نوع تبلیغ سعی می شود مخاطب به سوی هدف معین هدایت شود. 2. تبلیغ وحدت بخش: در این نوع تبلیغ تلاش منبع در راستای منفعل کردن مخاطب است.
3. تبلیغ سفید: در این نوع تبلیغ علی رغم این که منبع مشخص است و اطلاعات پیام ارسالی از طرف او صحت دارد، تلاش منبع ایجاد اعتبار در نزد مخاطب است. 4. تبلیغ خاکستری: در این نوع تبلیغ ممکن است منبع مشخص یا نامشخص باشد و احتمال دارد اطلاعات پیام نیز درست یا نادرست باشد.
5. تبلیغ سیاه: در این نوع تبلیغ اطلاعات پیام نادرست و ساختگی بوده و هدف منبع نیرنگ آمیز است.
19- تعریف تبلیغ از نظر دکتر معتمد نژاد را بنویسید. دکتر معتمد نژاد با تفاوت قائل شدن بین آگهی تجاری و تبلیغ سیاسی می نویسد: در تبلیغات برای نیل به هدف های خاص، اخبار و اطلاعات تحریف و دگرگون می شود. تحریف بر دو نوع است تحریف کمی و تحریف کیفی.
20- تعریف تحریف کمی و کیفی را بنویسید.
- تحریف کمی: اگر حوادث و وقایع کوچک، بزرگتر از آنچه هست معرفی شود.
- تحریف کیفی: تشریح و تفسیر حوادث و وقایع ممکن است با بدبینی یا خوش بینی صورت گیرد.
21- نظر هربرت مارکوزه در نقش تبلیغات را بنویسید.
" هربرت مارکوزه" فیلسوف آلمانی الاصل آمریکایی، از جمله کسانی است که به تبلیغات بازرگانی از دیدگاهی به شدت انتقادی می نگرد. وی معتقد است که اقتصاد به اصطلاح مصرف، در انسان نوعی "طبیعت ثانوی" پدید آورده است. به عقیده ماکوزه نقش تبلیغات، سازگار کردن فرد با جامعه است تا فردا را در مرز وافعیت های موجود، متوقف کند. تبلیغات، تعیین کننده راه و رسم زندگی افراد است و اندیشه ها و برداشت های تک ساختی را در جامعه به وجود می آورد.
22- نظر مارشال مک لوهان در باره تبلیغات چیست؟
مک لوهان محقق کانادایی اگر چه در زمره محققان انتقادی محسوب نمی شود، ولی او نیز با دیدی انتقادی تبلیغ بازرگانی را عامل نوعی شست و شوی مغزی به حساب می اورد که هجوم و حمله آن حساب شده و مانع از توجه به تضادهای موجود در زندگی انسان می شود.
23- نظر هربرت شیلر در باره تبلیغات را شرح دهید.
محقق انتقادی آمریکایی، نیز تبلیغات بازرگانی را وسیله ای می داند که مردم را دچار این گمان غلط می کند که دارای حق انتخاب هستند و خرید کردن، عملی دموکراتیک است.
24- سبک تبلیغات فرانسه را با یکی از سبک ها مقایسه کنید.
آنچه سبک تبلیغات فرانسوی را از سبک تبلیغات سایر کشورهای اروپایی متمایز می سازد، فردگرایی، اعتقاد به اصالت انتخاب و احساس استقلال در تصمیم گیری است. در آگهی های تجاری فرانسوی، به ندرت می توان شاهد هدایت و کانالیزه کردن مشتری احتمالی به سوی یک انتخاب معین بود. در آثار تبلیغات فرانسوی از سمبولیسم به موازات تکنولوژی و مهارت های حرفه ای استفاده می شود. اگر محصولی باید نسبت به محصول رقیب متمایز شود این تمایز در طراحی، مهندسی، دوام و مرغوبیت مواد اولیه جست و جو می شود. استفاده از طنز و شوخی، درام و سرگرمی ها، بازی با الفاظ و اشکال در آثار تبلیغاتی زیاد دیده می شود. جاذبه های عمومی در تبلیغات، زیبایی، احساس و ادراک، جنسیت، تصاویر و نواهای عاشقانه، استفاده از زنان زیبا به عنوان سمبل یا استعاره زیبایی و جمال و کمال است. در تبلیغات تجاری فرانسوی معمولا افراد مسن و خبره مانند مادر و پدر بزرگ ها پزشکان و متخصصان به بچه ها و مصرف کننده ها پیام می دهند و آنان را راهنمایی می کنند. استفاده از استعاره و سمبل بیشتر در کالاهای مصرفی است در تبلیغات کالاهای صنعتی مفاهیم تخصصی مانند مشخصات فنی، دوام، عملکرد و غیره به طور صریح و به دور از استعاره بیان می شود.
در سبک تبلیغات امریکایی حمایت از فرهنگ رایج و جاری در آن کشور، به وضوح مشاهده می شود. شیوه برخورد با مخاطب، مستقیم، بی واسطه و بی پروا است. نقش جنس مذکر بسیار قوی و دارای اعتبار و اهمیت است. منافع فرد بر منافع گروه ارجحیت دارد و مخاطب تحریک می شود تا حد امکان از منافع خود دفاع و استفاده کند. فرم و شکل ارائه پیام ساده و قابل درک برای عموم است. از اطلاعات و اعداد و ارقام و آمار کمک گرفته می شود. گفت و کوها در تبلیغات رادیویی و تلویزیونی عامیانه و محاوره ای است. از قوه بحث و استدلال و توصیف استفاده می شود. همچنین ارزش هایی مانند سنت گرایی و وطن برستی مورد توجه قرار می گیرد. غلو، گزافه گویی و تاکید از ویژگی های تبلیغات آمریکایی است. از عبارات بهترین در دنیا و یا کیفیت در سطح جهانی استفاده می شود. مانند فورد کنتور، یک اتومبیل جهانی برای تمام دنیا.
25- سبک تبلیغات آلمانی را توضیح دهید.
سبک تبلیغات آلمانی، صریح، بدون ابهام و تاکید بر نیاز به سازندگی و تولید ارزش است. در این سبک همه چیز قاطع و شفاف بیان می شود.در تبلیغات آلمانی در قایسه با تبلیغات انگلیسی از بذله گویی و شوخی و تقلید به ندرت استفاده می شود. پیام ها متکی به آمار وافعی است. روش آموزش دادن به مصرف کننده، استفاده از تایید و استشهاد افراد خبره و متخصص و نشان دادن طرز کار دستگاه ها و کالاها به مخاطبان، همچنین گزارشات آزمایشگاه ها بسیار رواج دارد. به جزئیات فنی توجه زیادی می شود. مثلا در آگهی های تبلیغاتی خمیر دندان، شامپو، پودرهای پاک کننده، اقلام بهداشتی، جزئیات فنی و نحوه اثر گذاری مواد شیمیایی بر نسوج و الیاف یا پوست انسان به مصرف کننده اطلاع داده می شود. در فرهنگ آلمانی، "کیفیت بالاتر در برابر قیمت مساوی" مهم تر از "کیفیت مساوی در برابر قیمت پایین تر" است. و همچنین در این فرهنگ "موفقیت و سربلندی در آزمایشات فنی" به عنوان یک ارزش و محمل تبلیغاتی مورد توجه است. در فرهنگ آلمانی قدرت افراد و موسسات تابع قدرت قانون است و حدود عملیات تجاری به وسیله قانون تعیین می شود.
26- سبک تبلیغات ایتالیایی را توضیح دهید.
وجه تشابه تبلیغات آلمانی و ایتالیایی در اعتقاد و علاقه به کیفیت، تکنولوژی و طراحی قوی و کارآمد است. ضمنا ایتالیایی ها در تبلیغات خود بیشتر به جنس مذکر و جاذبه های مردانه علاقه دارند. در شمال ایتالیا، گرایش فکری تبلیغات چی ها اصالت فرد و در جنوب ایتالیا گرایش فکری آنان، اصالت جامعه و منافع جمعی است. در برنامه های تبلیغاتی به کودکان و نوجوانان توجه خاصی می شود. و به نحو چشمگیری از کلمات دارای احساس، عاطفه، ترحم، لطف و مهربانی بهره گرفته می شود. سابقه تاریخی ایتالیا در هنر تا حد زیادی در تبلیغات ایتالیایی تاثیر داشته است. به گونه ای که همواره از نقاشی ها، مجسمه ها، ساختمان های سنتی ایتالیایی و صنایع دستی و حرفه ای در آنها دیده می شود. تصاویری که الهام گرفته از مریم مقدس است مانند مادر و فرزند به کرات در آثار تبلیغاتی به چشم می خورد.
27- سبک تبلیغات فرانسه را توضیح دهید.
آنچه سبک تبلیغات فرانسوی را از سبک تبلیغات سایر کشورهای اروپایی متمایز می سازد، فردگرایی، اعتقاد به اصالت انتخاب و احساس استقلال در تصمیم گیری است. در آگهی های تجاری فرانسوی، به ندرت می توان شاهد هدایت و کانالیزه کردن مشتری احتمالی به سوی یک انتخاب معین بود. در آثار تبلیغات فرانسوی از سمبولیسم به موازات تکنولوژی و مهارت های حرفه ای استفاده می شود. اگر محصولی باید نسبت به محصول رقیب متمایز شود این تمایز در طراحی، مهندسی، دوام و مرغوبیت مواد اولیه جست و جو می شود. استفاده از طنز و شوخی، درام و سرگرمی ها، بازی با الفاظ و اشکال در آثار تبلیغاتی زیاد دیده می شود. جاذبه های عمومی در تبلیغات، زیبایی، احساس و ادراک، جنسیت، تصاویر و نواهای عاشقانه، استفاده از زنان زیبا به عنوان سمبل یا استعاره زیبایی و جمال و کمال است. در تبلیغات تجاری فرانسوی معمولا افراد مسن و خبره مانند مادر و پدر بزرگ ها پزشکان و متخصصان به بچه ها و مصرف کننده ها پیام می دهند و آنان را راهنمایی می کنند. استفاده از استعاره و سمبل بیشتر در کالاهای مصرفی است در تبلیغات کالاهای صنعتی مفاهیم تخصصی مانند مشخصات فنی، دوام، عملکرد و غیره به طور صریح و به دور از استعاره بیان می شود.
28- قوانین و مقررات تبلیغاتی ایران، قبل از پیروزی انقلاب اسلامی را به طور خلاصه بنویسید.
اولین بار در فروردین ماه 1348 آیین نامه ای تحت عنوان آیین نامه تنظیم امور اعلانات به تصویب رسید که حاوی دو بخش اصلی بود. بخش اول به تعیین مقررات مربوط به نحوه تاسیس شرکت های تبلیغاتی می پرداخت و بخش دوم، ضوابط انتشار آگهی های تبلیغاتی را بیان می کرد. بدین ترتیب، ضوابط کلی تبلیغات که بر شرکت های غیر تبلیغاتی نیز حاکم بود، به همراه نحوه تاسیس شرکت های تبلیغاتی، که یک موضوع فرعی بود، در یک قانون قرار گرفت.
آئین نامه دیگری که بر اساس قانون تاسیس وزارت اطلاعات جهانگردی سابق به تصویب رسید آیین نامه امور تبلیغات و کانون آگهی بود که در شهریور سال 1354 از تصویب هیئت وزیران گذشت.
29- قوانین و مقررات تبلیغاتی ایران، پس از پیروزی انقلاب اسلامی را به طور خلاصه بنویسید.
اگر چه از نظر وضعیت سیاسی، اجتماعی و اقتصادی، پس از پیروزی و در طول مدت هشت ساله جنگ عملا زمینه ای برای فعالیت جدی صنعت تبلیغات به وجود نیامد اما در جلسه مورخه 7 اسفند ماه سال 1358 اولین مقررات ناظر بر فعالیت های تبلیغاتی را به نام آیین نامه تاسیس و نظارت بر نحوه ی کار و فعالیت کانون های آگهی و تبلیغاتی تصویب و برای اجرا به وزارت ارشاد ملی وقت، ابلاغ شد. در آن زمان آیین نامه مزبور به استناد ماده 6 قانون تاسیس وزارت اطلاعات و جهانگردی سابق تصویب شد اما بعدها و با تصویب قانون اهداف و وظایف وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در تاریخ 13 اردیبهشت 1366 این وظیفه نظارتی همچنان بر عهده این وزارتخانه باقی ماند.
دوستان خوبم لطفا سوالها را با جواب در جزوه خودتان نیز مقایسه کنید و ببینید. ممکن است من اشتباه کرده باشم. یا سلیقه شخصی خود را در آن دخالت داده باشم. حتما چک کنید مرسی.
با آرزوی موفقیت